2017冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告整體特征

發(fā)布日期：2017-11-18信息來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)瀏覽次數(shù)：5603

      國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量創(chuàng)歷史新高
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)所有工業(yè)制造企業(yè)的出貨總量達(dá)到了7900萬(wàn)套，相比2016冷凍年度的4920萬(wàn)套增長(zhǎng)了60.57%;不僅出貨總量創(chuàng)下歷史新高，而且同比增長(zhǎng)的幅度也是十年以來(lái)最大的一個(gè)年度。
　　在2017年度之前，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)年度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨總量能夠攀升至7000萬(wàn)套以上，2014年度和2015年度曾經(jīng)維持在6000萬(wàn)套以上，但隨著2016年度內(nèi)受巨量庫(kù)存影響，主導(dǎo)品牌集體采取去庫(kù)存策略，通過(guò)主動(dòng)限制出貨量以緩解市場(chǎng)的庫(kù)存壓力，這也使得當(dāng)年度的出貨總量出現(xiàn)了大幅的下滑。2016年度的下滑幅度也是有史以來(lái)降幅最大的一次。
 
　　進(jìn)入2017冷凍年度之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)寬幅增長(zhǎng)早有預(yù)兆，之前旺季階段出現(xiàn)的井噴行情充分消化了遺留庫(kù)存，充沛的渠道資源和較低的庫(kù)存給工業(yè)企業(yè)的出貨量騰挪出了龐大的空間。2017年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨規(guī)模一舉突破了7000萬(wàn)套瓶頸，改變了從2010年度至2016年度整整七年市場(chǎng)規(guī)模在4000萬(wàn)套至7000萬(wàn)套之間震蕩起伏的格局。
 
 
　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上一次出現(xiàn)寬幅增長(zhǎng)的行情要追溯到2010和2011年度，彼時(shí)較低的歷史出貨基數(shù)、豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在激勵(lì)型產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，市場(chǎng)需求呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。但需求資源的集中釋放提前消化了消費(fèi)空間，之后的五年內(nèi)有兩個(gè)年度出貨量出現(xiàn)了同比下滑，即便是出現(xiàn)增長(zhǎng)的年份，增長(zhǎng)幅度也不大。2017年度的巨幅增長(zhǎng)，在改變之前存量競(jìng)爭(zhēng)格局的同時(shí)，也將國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)帶入了一個(gè)更高的規(guī)模化平臺(tái)區(qū)間內(nèi)。
 
　　推動(dòng)2017年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨量以7900萬(wàn)套的規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的原因主要有以下幾點(diǎn)：
 
　　1、更新?lián)Q代需求進(jìn)入了集中釋放周期
 
　　回顧空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)化進(jìn)程和每個(gè)年度的消費(fèi)量就可以發(fā)現(xiàn)，包括商用場(chǎng)所和普通用戶(hù)家庭相應(yīng)的使用存量超過(guò)了6億套。即便是按照每年10%的更新?lián)Q代量來(lái)推算，每個(gè)年度內(nèi)的需求規(guī)模有6000萬(wàn)套左右。2017年度內(nèi)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求集中爆發(fā)出來(lái)，后期相應(yīng)的需求還會(huì)持續(xù)給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)豐富的需求資源。
 
　　2、基礎(chǔ)設(shè)施提升推動(dòng)四五級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)
 
　　以戶(hù)為單位的空調(diào)普及量趨于飽和，但是以房間為單位市場(chǎng)容量依然足夠?qū)掗煟S著四五級(jí)市場(chǎng)電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施改造的進(jìn)一步完善，空調(diào)產(chǎn)品的使用便擁有了更為便利的條件，2017年四五級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)應(yīng)用特性從原來(lái)的一戶(hù)一臺(tái)向一戶(hù)多臺(tái)升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)了2017年度空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的提升。
 
　　3、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的大發(fā)展帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)量提升
 
　　從當(dāng)初的亦步亦趨到當(dāng)下的全面擁抱，空調(diào)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的重視程度得到了前所未有的提高，電商平臺(tái)在2017年度也已經(jīng)成長(zhǎng)為空調(diào)市場(chǎng)的主流渠道。這種態(tài)勢(shì)也刺激了空調(diào)消費(fèi)量的增長(zhǎng)，尤其是在物流、配送、售后、安裝等等每個(gè)環(huán)節(jié)相應(yīng)能力的提升后，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)便利的購(gòu)買(mǎi)特性、服務(wù)效率激化了各種產(chǎn)品需求的釋放。
 
　　4、歷史庫(kù)存低留存出龐大的出貨空間
 
　　上一年度主導(dǎo)品牌主動(dòng)積極的去庫(kù)存舉措在2017年度發(fā)揮出了后續(xù)效應(yīng)，2016年度旺季階段出現(xiàn)了爆發(fā)性行情，在大幅降低歷史遺留庫(kù)存的同時(shí)，也給2017年度各個(gè)空調(diào)企業(yè)的出貨留存出了空間。當(dāng)庫(kù)存降到合適的程度，流通渠道內(nèi)的資源就非常豐富;而且，受到2016年度旺季階段行情的刺激，渠道商的囤貨積極性很高，這些都帶動(dòng)了2017年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨量的高增長(zhǎng)。
 
　　5、再遇大行情牽動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)
 
　　空調(diào)行業(yè)歷來(lái)有大年之后是小年的經(jīng)驗(yàn)性判斷，連續(xù)兩年都出現(xiàn)大行情的走勢(shì)并不多見(jiàn)，經(jīng)過(guò)了2016年度旺季時(shí)期的需求爆發(fā)之后，2017年度再次出現(xiàn)了井噴行情。井噴行情出現(xiàn)的原因與2016年度類(lèi)似，長(zhǎng)時(shí)間、大面積的高溫悶濕氣候，刺激了空調(diào)需求的大規(guī)模涌現(xiàn)。
 
　　6、外部條件多利好無(wú)利空
 
　　2017年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是空調(diào)行業(yè)有史以來(lái)年景最好的一次，這從7900萬(wàn)套的出貨量和超過(guò)60%的增長(zhǎng)幅度就可以得到印證。除了上述提到的幾個(gè)直接因素之外，優(yōu)越的外部環(huán)境也為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)營(yíng)造了良好的氛圍。去年房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)締造了空調(diào)產(chǎn)品新生需求，原材料的上升在給工業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供漲價(jià)依據(jù)的同時(shí)，也在一定程度上驅(qū)動(dòng)渠道商提前備庫(kù)，進(jìn)而也拉動(dòng)出貨增長(zhǎng)，整個(gè)2017年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)不利于空調(diào)行業(yè)的因素。