2017冷凍年度中國空調(diào)市場報告整體特征

發(fā)布日期：2017-11-18信息來源：艾肯家電網(wǎng)瀏覽次數(shù)：7642

      國內(nèi)市場出貨量創(chuàng)歷史新高
　　據(jù)統(tǒng)計，2017冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場所有工業(yè)制造企業(yè)的出貨總量達到了7900萬套，相比2016冷凍年度的4920萬套增長了60.57%;不僅出貨總量創(chuàng)下歷史新高，而且同比增長的幅度也是十年以來最大的一個年度。
　　在2017年度之前，從來沒有哪個年度的國內(nèi)市場出貨總量能夠攀升至7000萬套以上，2014年度和2015年度曾經(jīng)維持在6000萬套以上，但隨著2016年度內(nèi)受巨量庫存影響，主導(dǎo)品牌集體采取去庫存策略，通過主動限制出貨量以緩解市場的庫存壓力，這也使得當(dāng)年度的出貨總量出現(xiàn)了大幅的下滑。2016年度的下滑幅度也是有史以來降幅最大的一次。
 
　　進入2017冷凍年度之后，國內(nèi)空調(diào)市場的出貨量出現(xiàn)寬幅增長早有預(yù)兆，之前旺季階段出現(xiàn)的井噴行情充分消化了遺留庫存，充沛的渠道資源和較低的庫存給工業(yè)企業(yè)的出貨量騰挪出了龐大的空間。2017年度國內(nèi)市場的出貨規(guī)模一舉突破了7000萬套瓶頸，改變了從2010年度至2016年度整整七年市場規(guī)模在4000萬套至7000萬套之間震蕩起伏的格局。
 
 
　　國內(nèi)空調(diào)市場上一次出現(xiàn)寬幅增長的行情要追溯到2010和2011年度，彼時較低的歷史出貨基數(shù)、豐富的市場機會在激勵型產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，市場需求呈爆發(fā)性增長。但需求資源的集中釋放提前消化了消費空間，之后的五年內(nèi)有兩個年度出貨量出現(xiàn)了同比下滑，即便是出現(xiàn)增長的年份，增長幅度也不大。2017年度的巨幅增長，在改變之前存量競爭格局的同時，也將國內(nèi)空調(diào)市場帶入了一個更高的規(guī)模化平臺區(qū)間內(nèi)。
 
　　推動2017年度國內(nèi)空調(diào)市場出貨量以7900萬套的規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的原因主要有以下幾點：
 
　　1、更新?lián)Q代需求進入了集中釋放周期
 
　　回顧空調(diào)產(chǎn)品的市場化進程和每個年度的消費量就可以發(fā)現(xiàn)，包括商用場所和普通用戶家庭相應(yīng)的使用存量超過了6億套。即便是按照每年10%的更新?lián)Q代量來推算，每個年度內(nèi)的需求規(guī)模有6000萬套左右。2017年度內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場的更新?lián)Q代需求集中爆發(fā)出來，后期相應(yīng)的需求還會持續(xù)給空調(diào)企業(yè)帶來豐富的需求資源。
 
　　2、基礎(chǔ)設(shè)施提升推動四五級市場爆發(fā)
 
　　以戶為單位的空調(diào)普及量趨于飽和，但是以房間為單位市場容量依然足夠?qū)掗?，隨著四五級市場電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施改造的進一步完善，空調(diào)產(chǎn)品的使用便擁有了更為便利的條件，2017年四五級市場的空調(diào)應(yīng)用特性從原來的一戶一臺向一戶多臺升級，進而推動了2017年度空調(diào)市場規(guī)模的提升。
 
　　3、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺的大發(fā)展帶動空調(diào)產(chǎn)品消費量提升
 
　　從當(dāng)初的亦步亦趨到當(dāng)下的全面擁抱，空調(diào)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的重視程度得到了前所未有的提高，電商平臺在2017年度也已經(jīng)成長為空調(diào)市場的主流渠道。這種態(tài)勢也刺激了空調(diào)消費量的增長，尤其是在物流、配送、售后、安裝等等每個環(huán)節(jié)相應(yīng)能力的提升后，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺便利的購買特性、服務(wù)效率激化了各種產(chǎn)品需求的釋放。
 
　　4、歷史庫存低留存出龐大的出貨空間
 
　　上一年度主導(dǎo)品牌主動積極的去庫存舉措在2017年度發(fā)揮出了后續(xù)效應(yīng)，2016年度旺季階段出現(xiàn)了爆發(fā)性行情，在大幅降低歷史遺留庫存的同時，也給2017年度各個空調(diào)企業(yè)的出貨留存出了空間。當(dāng)庫存降到合適的程度，流通渠道內(nèi)的資源就非常豐富;而且，受到2016年度旺季階段行情的刺激，渠道商的囤貨積極性很高，這些都帶動了2017年度國內(nèi)空調(diào)市場出貨量的高增長。
 
　　5、再遇大行情牽動規(guī)模增長
 
　　空調(diào)行業(yè)歷來有大年之后是小年的經(jīng)驗性判斷，連續(xù)兩年都出現(xiàn)大行情的走勢并不多見，經(jīng)過了2016年度旺季時期的需求爆發(fā)之后，2017年度再次出現(xiàn)了井噴行情。井噴行情出現(xiàn)的原因與2016年度類似，長時間、大面積的高溫悶濕氣候，刺激了空調(diào)需求的大規(guī)模涌現(xiàn)。
 
　　6、外部條件多利好無利空
 
　　2017年度國內(nèi)市場是空調(diào)行業(yè)有史以來年景最好的一次，這從7900萬套的出貨量和超過60%的增長幅度就可以得到印證。除了上述提到的幾個直接因素之外，優(yōu)越的外部環(huán)境也為空調(diào)市場的增長營造了良好的氛圍。去年房地產(chǎn)市場的高速增長締造了空調(diào)產(chǎn)品新生需求，原材料的上升在給工業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供漲價依據(jù)的同時，也在一定程度上驅(qū)動渠道商提前備庫，進而也拉動出貨增長，整個2017年度國內(nèi)市場沒有出現(xiàn)不利于空調(diào)行業(yè)的因素。