2018年中國空調行業市場規模及市場前景分析預測

發布日期：2018-06-06信息來源：中國制冷網瀏覽次數：4562

      在消費升級的大浪潮下，整個空調市場產品結構也在加速升級和調整。產品層面，消費者追求更具性價比的產品組合、更高顏值、更高品質，同時關注標準化+個性化專業功能；內容方面，消費者關心社交體驗，愿意分享與交流，希望得到文化和價值認同；服務方面，消費者想要無縫融合的不同場景、隨時待命的服務、貼心的個性化服務以及方便靈活的體驗和支付。根據數據，2017 年空調市場中，替換需求預計將達到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費者對于高品質產品的需求也愈發強烈。
　　2017 年夏季隨著空調銷售旺季來臨，渠道進入補庫存周期，產量增速從15、16 年的負增長上升為17 年兩位數增長，17 年5 月增速達到19%，為本年最高增幅。2017 新冷年伊始，增長勢頭雖較之前有所收窄，但整個旺季明顯拉長，增勢延續到了2018 冷年，客觀來看整體表現依然是非常不錯的。在精裝修市場份額逐年穩步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調市場仍將保持高速增長。
　　2017 冷年中國家用空調總產銷規模均突破1.3 億臺，達到高水平，生產和出貨的增速也都在30%以上，內銷全年更是以高達59.9%的增速創造了近十年最好的成績。根據數據，2017 年1-10 月家用空調行業累計生產16164 萬臺，同比增長18.5%；銷售12344 萬臺，同比增長34%。
　　根據預測數據，17 年第四季度整體上還是處于一個趨緩收窄的態勢，總出貨量仍能保持小幅增長，12 月底整體行業的庫存規模在3100 萬臺左右，仍具有較為良性的周轉性。
　　空調均價繼續上漲，線上線下差距進一步縮小。從近兩年雙十一數據看，整體市場雙線均價同比都在提升，2016年至2017 年線上均價從2671 元提升到了2993 元，2016 年至2017 年線下均價從3909 元提升到了4092 元，線上線下價差從1238 元下降到了1099 元，雙線價差進一步縮小。其中單冷定頻柜機線上提價趨勢最為明顯，從2016 年4706 元提升到了2017 年4910 元；冷暖定頻柜機線下漲價幅度最大，從4867 元上升到了5005 元。
　　均價上揚已成為新常態，中高端市場擴容明顯。根據數據，3000 元以上掛機市場，零售量份額增加了7.6%，8000 元以上柜機市場，零售量份額增加7.0%。
　　18 年空調市場迎來漲價時代 線上線下進入相持融合階段
　　2018 年的空調市場將迎來漲價時代。根據數據，2017 年1-9 月，空調的均價同比漲幅高達7.1%。
　　空調市場出現如此大的均價漲幅，主要原因有兩個：一方面是原材料、零部件等價格的飛漲，另一方面是消費升級時代的到來。在此背景下，我們預計，2018 年空調市場均價將繼續上升，尤其是3000 元以上掛機市場和8000 元以上柜機市場，這兩個價格段范圍內的市場份額將大幅擴大。同時，18 年空調市場將呈現兩大趨勢，一方面是空調產品繼續結構升級，另一方面將是空調產品賣點將越來越多。
　　在前幾年的線上線下市場表現來看，由于網民紅利、移動端紅利的爆發，線上空調市場高速發展，相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2017 年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現象了，線下市場抓緊體驗優勢，把握互聯網時代下的營銷脈搏。根據相關數據預測，2018 年，線上空調市場將達到2201 萬臺和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。
　　奧維云網(AVC)空調產業研究院預測，目前空調庫存并不少，2017 年上半年行業增速過快，會透支下半年的市場，對2018冷年構成壓力。另外，空調產能擴大后，出口一旦遇到阻力，國內空調市場的競爭將會加劇，或再次引發價格戰。進入2018冷年，以產品創新和商業模式變革為主要內容的自我進化，將成為空調行業的主旋律。
　　盡管空調市場存在風險和挑戰，事實上空調行業在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2017 年我國將完成600 萬套棚戶區房屋改造，2018 年至2020 年我國還將完成1500 萬套棚戶區房屋改造，因此蘊藏的空調需求甚為可觀。此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業人口轉移等宏觀政策，也有望催生大量的空調新增需求。
　　結合長、短期因素來看，2018 年空調市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強，將導致市場規模微降。根據預測，2018 年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257 萬臺和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴大，產品賣點百家爭鳴，這些也給行業帶來了新的機會。