2018年中國空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模及市場前景分析預(yù)測

發(fā)布日期：2018-06-06信息來源：中國制冷網(wǎng)瀏覽次數(shù)：5666

      在消費(fèi)升級的大浪潮下，整個(gè)空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速升級和調(diào)整。產(chǎn)品層面，消費(fèi)者追求更具性價(jià)比的產(chǎn)品組合、更高顏值、更高品質(zhì)，同時(shí)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化專業(yè)功能；內(nèi)容方面，消費(fèi)者關(guān)心社交體驗(yàn)，愿意分享與交流，希望得到文化和價(jià)值認(rèn)同；服務(wù)方面，消費(fèi)者想要無縫融合的不同場景、隨時(shí)待命的服務(wù)、貼心的個(gè)性化服務(wù)以及方便靈活的體驗(yàn)和支付。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年空調(diào)市場中，替換需求預(yù)計(jì)將達(dá)到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機(jī)需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。
　　2017 年夏季隨著空調(diào)銷售旺季來臨，渠道進(jìn)入補(bǔ)庫存周期，產(chǎn)量增速從15、16 年的負(fù)增長上升為17 年兩位數(shù)增長，17 年5 月增速達(dá)到19%，為本年最高增幅。2017 新冷年伊始，增長勢頭雖較之前有所收窄，但整個(gè)旺季明顯拉長，增勢延續(xù)到了2018 冷年，客觀來看整體表現(xiàn)依然是非常不錯(cuò)的。在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調(diào)市場仍將保持高速增長。
　　2017 冷年中國家用空調(diào)總產(chǎn)銷規(guī)模均突破1.3 億臺，達(dá)到高水平，生產(chǎn)和出貨的增速也都在30%以上，內(nèi)銷全年更是以高達(dá)59.9%的增速創(chuàng)造了近十年最好的成績。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年1-10 月家用空調(diào)行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)16164 萬臺，同比增長18.5%；銷售12344 萬臺，同比增長34%。
　　根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，17 年第四季度整體上還是處于一個(gè)趨緩收窄的態(tài)勢，總出貨量仍能保持小幅增長，12 月底整體行業(yè)的庫存規(guī)模在3100 萬臺左右，仍具有較為良性的周轉(zhuǎn)性。
　　空調(diào)均價(jià)繼續(xù)上漲，線上線下差距進(jìn)一步縮小。從近兩年雙十一數(shù)據(jù)看，整體市場雙線均價(jià)同比都在提升，2016年至2017 年線上均價(jià)從2671 元提升到了2993 元，2016 年至2017 年線下均價(jià)從3909 元提升到了4092 元，線上線下價(jià)差從1238 元下降到了1099 元，雙線價(jià)差進(jìn)一步縮小。其中單冷定頻柜機(jī)線上提價(jià)趨勢最為明顯，從2016 年4706 元提升到了2017 年4910 元；冷暖定頻柜機(jī)線下漲價(jià)幅度最大，從4867 元上升到了5005 元。
　　均價(jià)上揚(yáng)已成為新常態(tài)，中高端市場擴(kuò)容明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)，3000 元以上掛機(jī)市場，零售量份額增加了7.6%，8000 元以上柜機(jī)市場，零售量份額增加7.0%。
　　18 年空調(diào)市場迎來漲價(jià)時(shí)代 線上線下進(jìn)入相持融合階段
　　2018 年的空調(diào)市場將迎來漲價(jià)時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年1-9 月，空調(diào)的均價(jià)同比漲幅高達(dá)7.1%。
　　空調(diào)市場出現(xiàn)如此大的均價(jià)漲幅，主要原因有兩個(gè)：一方面是原材料、零部件等價(jià)格的飛漲，另一方面是消費(fèi)升級時(shí)代的到來。在此背景下，我們預(yù)計(jì)，2018 年空調(diào)市場均價(jià)將繼續(xù)上升，尤其是3000 元以上掛機(jī)市場和8000 元以上柜機(jī)市場，這兩個(gè)價(jià)格段范圍內(nèi)的市場份額將大幅擴(kuò)大。同時(shí)，18 年空調(diào)市場將呈現(xiàn)兩大趨勢，一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級，另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)將越來越多。
　　在前幾年的線上線下市場表現(xiàn)來看，由于網(wǎng)民紅利、移動(dòng)端紅利的爆發(fā)，線上空調(diào)市場高速發(fā)展，相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2017 年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現(xiàn)象了，線下市場抓緊體驗(yàn)優(yōu)勢，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營銷脈搏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2018 年，線上空調(diào)市場將達(dá)到2201 萬臺和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。
　　奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，目前空調(diào)庫存并不少，2017 年上半年行業(yè)增速過快，會透支下半年的市場，對2018冷年構(gòu)成壓力。另外，空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大后，出口一旦遇到阻力，國內(nèi)空調(diào)市場的競爭將會加劇，或再次引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化，將成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。
　　盡管空調(diào)市場存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2017 年我國將完成600 萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018 年至2020 年我國還將完成1500 萬套棚戶區(qū)房屋改造，因此蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。
　　結(jié)合長、短期因素來看，2018 年空調(diào)市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強(qiáng)，將導(dǎo)致市場規(guī)模微降。根據(jù)預(yù)測，2018 年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬臺和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時(shí)，空調(diào)市場漲價(jià)時(shí)代來臨，中高端市場份額擴(kuò)大，產(chǎn)品賣點(diǎn)百家爭鳴，這些也給行業(yè)帶來了新的機(jī)會。