市場數(shù)據(jù)顯示,2017年我國空調(diào)市場零售量和零售額達(dá)到5787萬臺和1987億元,同比增速分別為27.4%和32.4%,產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。2017年空調(diào)行業(yè)需求增長明顯。
進(jìn)入2018年以來,由于原材料上漲、房地產(chǎn)市場下行等多種不利條件的出現(xiàn),使空調(diào)企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮,而市場消費(fèi)需求的過度釋放,令空調(diào)市場增速開始下降。
統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2018年5月空調(diào)產(chǎn)量為2134.4萬臺,同比增長18.4%;而2017年5月空調(diào)產(chǎn)量為1870.6萬臺,同比增長24.6%;相對于2017年來說,產(chǎn)量增長速度放緩。
隨著氣溫走高,消費(fèi)升級來勢洶洶。對于目前風(fēng)頭正盛的空調(diào)業(yè)而言,想要第一時間搶灘火辣辣的夏季市場,勢必要走出自己的獨(dú)特之路。
3-6月是我國空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)旺季,6-8月才會迎來需求旺季,其銷量將占據(jù)全年一半以上。每年的618大促將開啟線上線下“無界狂歡”,成為空調(diào)行業(yè)搶占市場份額的第一步。業(yè)內(nèi)表示,618一向是家電主場,在該領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位的京東家電,則是行業(yè)表現(xiàn)的晴雨表。6月1日零點(diǎn)剛過,京東家電交出了618開啟后的首份成績單,空調(diào)品類突破1億元大關(guān)僅用了37秒。
但是,促銷和氣溫僅僅對短期空調(diào)銷售造成影響,從長期來看,空調(diào)行業(yè)仍然以消費(fèi)者需求為制約因素。伴隨著我國農(nóng)村消費(fèi)升級、海外產(chǎn)品出口,空調(diào)行業(yè)銷量將逐漸增長,在這過程中空調(diào)價格也會隨著消費(fèi)升級而逐步提升,因此空調(diào)企業(yè)的競爭方式開始升級,將以技術(shù)創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向帶動市場競爭向產(chǎn)品回歸。
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