空調行業仍需增強核心競爭力

發布日期：2018-09-04信息來源：中國經濟網瀏覽次數：4247

      受益于高溫天氣等因素，空調業已連續3個冷年保持銷售增長勢頭。但是，靠天吃飯終不牢靠，空調行業要想行穩致遠，仍需依靠創新驅動，深化結構調整，不斷增強核心競爭力和抗風險能力——
      國家信息中心最新發布的數據顯示，2018冷年國內空調市場銷售在2017冷年（空調行業術語，從前一年9月份到當年的8月份為一個冷年）高速增長的基礎上繼續保持兩位數增速，國內市場空調零售規模為6553萬臺。
      增長成為主旋律
      “空調行業在2017冷年處于歷史高位的情況下，能持續保持增長，這本身就是個奇跡。”中國家用電器協會副理事長王雷表示。
      8月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018—2019中國空調行業高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國內市場空調整體銷售規模為8153萬臺。其中，空調零售規模為6553萬臺，同比增長16.56%。
      國家信息中心信息化和產業發展部資深產業專家蔡瑩指出，在空調業增長的主旋律中，今年市場有很多值得關注的“小音符”，包括四級市場表現強勁，產品結構調整深化，行業創新度提升等，這些因素對于行業成長的貢獻十分明顯。
      數據顯示，三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎。2018冷年，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升近4個百分點至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。
      與此同時，一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因。2018冷年，一級市場銷售量占比為51.66%，二級市場銷售量占比為21.74%，兩個級別市場加起來的比重超過70%，仍是空調消費的主要市場。
      在消費升級帶動下，空調市場價格水平穩中有升，產品結構進一步改善。2018冷年，空調柜機銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%。
      從滲透率角度來看，空調具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。農村空調滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場占比提升的原因。就長期而言，空調是國內白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。
      逾200品牌爭奪市場
      面對誘人的市場“蛋糕”，企業紛紛搶食。據不完全統計，今年參與行業競爭的空調品牌已超過200個。
      國家信息中心數據顯示，重點城市市場品牌集中度呈高位集中態勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡瑩分析，重點城市品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。
      二線品牌陣營取得超越行業的增速，內部出現分化特征。有部分品牌體量超過千萬臺，主要刺激因素歸結于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。
      更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平臺，不少品牌一舉跨過百萬臺體量門檻。還有很多空調品牌銷量從幾萬臺到數十萬臺，他們“身份”各異，包括黑電品牌參與空調制造生產的，代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下隨意注冊的品牌。有業內人士指出，這些品牌多以貼牌方式進入，沒有自建工廠，不具備完善的技術研發和產品開發平臺，缺乏售后服務能力，主要依托一定范圍內的渠道便利，以賺取“快錢”為目的。
      在中國家電網總編輯呂盛華看來，品牌的快速擴容總是和行情的火爆如影隨形，由于空調行業產能很大，投機資本可以快進快出，行情不好這些品牌消失得也很快。但這些“短期”品牌存在能效虛標、質量可靠性差的問題，會給市場秩序帶來沖擊。主流品牌企業對于三四級及以下市場的布局正在加速，隨著渠道下沉，這些市場的競爭門檻預計會快速提高，那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。
      行業高庫存待解
      眾所周知，空調行業有靠天吃飯的一面。3年前，空調業還愁云密布，此后云開霧散，行業連年保持增長，一個非常重要的原因是高溫天氣足夠給力。今年，我國高溫天氣呈現出高溫極端性強、日數多、面積大、持續時間長、日最低氣溫高等特點。受“高烤”影響，空調滲透率偏低的東北地區也銷售火爆，以至于出現了品牌廠商急調各地售后安裝工人赴東北支援的現象。
      對于2019冷年空調市場，國家信息中心發布的報告預測，氣候若不出現較大變化，整體銷售規模將依然保持高位態勢。如出現極端天氣現象，在庫存和產能釋放雙重壓力下，不排除出現價格競爭帶來的品牌淘汰和行業洗牌現象。
      實際上，近期空調市場已出現值得關注的變化。來自產業在線的數據顯示，7月份家用空調內銷出貨同比下滑，出現拐點結束連漲，終端零售更是下滑超過30%，直接導致行業庫存壓力激增。
      高庫存是空調業繞不開的話題。揚子空調副總裁方釗直言，2017冷年空調業庫存為3000萬臺，現在到了4800萬臺。2019冷年會不會達到5800萬臺，2020冷年庫存會不會累積到行業一年不用生產了呢？
      面對復雜的形勢，與會者普遍認為，空調企業需保持頭腦冷靜，強化風險防范意識，緊盯市場變化，做到以銷定產。同時，要苦練內功，進一步提升產品的核心競爭力。按照專家的預測，新冷年，空調業品牌競爭更趨激烈，空調產品結構會進一步調整，中高端比例保持上升態勢。
      顯然，空調業出路在于加快轉型升級。呂盛華表示，企業應該在產品研發與創新、售后服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環節加大投入，讓空調銷售實現完整的閉環，這將更有利于企業未來的持續成長。